Canon Brasil lanzó La Mirada lo Cambia Todo, una campaña diseñada para celebrar la autenticidad y profundidad de la visión humana en la fotografía en un momento histórico marcado por los avances de la inteligencia artificial generativa. Con el lema “Sin el clic, no hay prompt”, la iniciativa pone de relieve la relación simbiótica entre la tecnología y la creatividad humana, destacando que, aunque la IA puede imitar aspectos técnicos, carece de la profundidad cultural y emocional que aporta el ojo humano.
La campaña, respaldada por imágenes de fotógrafos icónicos como Benjamin Abrahão Botto, Tina Modotti y Lewis Wickes Hine, resalta que la fotografía es mucho más que una práctica técnica; es un acto profundamente social y cultural. Los estudios de Dalton y Thatcher enmarcan esta conversación al señalar que los datos y las tecnologías de IA no son entidades neutrales, sino que están cargados de significados contextuales y políticos. Este enfoque permite reflexionar sobre cómo el acto fotográfico está impregnado de subjetividad, experiencia y emoción, elementos que ninguna máquina puede replicar por completo.
En términos sociales, la iniciativa explora cómo la fotografía, mediada por la mirada humana, da forma a narrativas auténticas que trascienden los límites de los algoritmos. Canon Brasil aprovecha esta narrativa para conectar emocionalmente con sus audiencias a través de medios audiovisuales, redes sociales y formatos impresos. Al adoptar un enfoque multicanal, la campaña también busca involucrar a diferentes generaciones, desde fotógrafos profesionales hasta entusiastas amateurs, quienes encuentran en la fotografía un medio para expresarse y capturar el mundo que les rodea.
Desde una perspectiva cultural, el trabajo de fotógrafos como Tina Modotti destaca cómo la cámara puede convertirse en una herramienta para narrar historias de resistencia, identidad y humanidad. En el contexto actual, donde las tecnologías de IA generan imágenes a partir de datos preexistentes, la mirada humana se convierte en un contrapeso necesario para preservar la autenticidad y el significado. Como argumentan críticos como Raji y Buolamwini, la dependencia de la IA no solo plantea riesgos técnicos, sino también éticos, ya que perpetúa sesgos y desigualdades preexistentes.
Canon nos invita a reconsiderar el papel de la creatividad humana frente al avance tecnológico. Su mensaje es claro: mientras la IA puede automatizar procesos, la esencia de la fotografía—la mirada, la intención y la humanidad del fotógrafo—es insustituible. La Mirada lo Cambia Todo nos recuerda que el acto fotográfico es, ante todo, una celebración de lo humano.
