En 2016 Martin Lindstrom publicó Small Data: The Tiny Clues that Uncover Huge Trends, texto en el que comparte casos de marketing y de negocios en los cuales el uso de Big Data falló o se quedó corto para resolver retos de negocios, y al contrario, cuando estos casos se abordaron desde la perspectiva de los “pequeños datos”, los resultados fueron satisfactorios.
