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L’homme a toujours utilisé des outils pour s’adapter et progresser. Les entreprises suivent cette tendance en adoptant massivement la technologie pour rester compétitives. Cependant, cette approche présente des inconvénients : coûts élevés et négligence du facteur humain. Les clients, comme les employés, ne fonctionnent pas comme des machines. Par conséquent, les entreprises ne devraient pas se fier uniquement à la technologie pour réussir.
Antropomedia combine technologie et compréhension humaine pour booster votre entreprise. L’anthropologie digitale® analyse les interactions homme-technologie, créant des stratégies sur mesure.
Résultat : des décisions éclairées, des produits adaptés aux clients et un avantage concurrentiel. Nous optimisons la technologie en gardant l’humain au centre.
Antropomedia allie technologie avancée et étude du comportement humain pour analyser votre marché. Notre approche unique fournit une vision complète de votre situation commerciale, permettant des décisions plus éclairées et des conseils précis et fiables. En comprenant les données et les motivations des consommateurs, nous vous aidons à anticiper les tendances et à devancer la concurrence, propulsant ainsi votre entreprise vers le succès.
Alejandro Servin est titulaire d’une licence en sciences de la communication et d’une maîtrise en humanités digitales du Tecnológico de Monterrey, où il a obtenu une mention d’excellence.
Il est également titulaire d’un master en marketing numérique et commerce électronique de l’université de Barcelone et de l’école de commerce EAE de Barcelone. Depuis 2015, il est professeur au Tecnológico de Monterrey où il enseigne l’anthropologie numérique, l’exploration de données et le marketing numérique à l’école de commerce. Il a remporté plusieurs prix pour avoir été le professeur le mieux évalué par les étudiants.
Il a été professeur d’université à l’Universidad Panamericana et membre de l’Office of Corporate and Professional Education de l’université de San Diego. Il a écrit des articles sur les questions de marque et des codes culturels pour des publications telles que Expansión, Reforma, Mural, El Norte et La Jornada. Il est actuellement éditorialiste au Grupo Reforma où il publie chaque semaine. Il est conférencier international et l’un des fondateurs de Mindcode. Ses contributions ont aidé des centaines de marques, dont beaucoup font partie du classement Fortune 500. Son objectif professionnel est d’être un pont entre le monde universitaire et le monde des affaires.
Il est titulaire d’une licence en psychologie, d’une maîtrise en psychologie sociale de l’université autonome de Barcelone et d’un doctorat en recherche en psychologie de l’Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente. Au cours des douze dernières années, il a enseigné la psychologie sociale à l’Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente (ITESO) et s’est consacré à la recherche socioculturelle, en se concentrant sur la compréhension des interactions numériques à partir des sciences sociales et informatiques.
Il se consacre à la recherche socioculturelle, en se concentrant sur la compréhension des interactions numériques à partir des sciences sociales et informatiques, afin de conseiller les entreprises dans leurs stratégies d’affaires, leur communication et leur innovation commerciale.
Benjamin est anthropologue de formation avec un Master en Migration & Citoyenneté de l’Université de Neuchâtel, Benjamin a développé une expertise unique en anthropologie digitale appliquée au business. Depuis 2020, il codirige Antropomedia en Suisse où il analyse les comportements de millions de consommateurs pour segmenter les tribus post-modernes et accompagner nos clients dans leur repositionnement stratégique. Son parcours combine expérience terrain (enseignement, formation d’adultes certifié FSEA, des interventions à la HES-SO Valais, CREA Genève, UNINE) et maîtrise des outils numériques avancés (Big Data culturel, IA spécialisées, technologies propriétaires d’Antropomedia). Rigoureux, adaptable et passionné par l’innovation, Benjamin met son empathie et son sens des relations au service d’une compréhension profonde des marchés pour apporter une vraie valeur ajoutée aux entreprises.
Patrick est titulaire d’un Master of Arts en anthropologie de l’Université de Neuchâtel, avec une spécialisation en anthropotechnologie. Depuis 2020, il co-dirige Antropomedia en Suisse, où il occupe également la fonction de senior analyste au sein de l’équipe suisse. Il s’est formé à l’anthropologie digitale et aux méthodes netnographiques développées par Antropomedia.Au cours des cinq dernières années, il s’est consacré à la recherche socioculturelle en combinant approches anthropologiques et outils numériques, se concentrant particulièrement sur l’intersection entre création de contenu par intelligence artificielle et savoirs anthropologiques. Il met cette expertise au service du conseil stratégique auprès d’entreprises, en articulant compréhension anthropologique des usages numériques et innovation technologique.
Sophie est diplômée d’un master en Business & Management de NEOMA Business School, ainsi que d’un master en droit des affaires de l’Université Panthéon-Assas à Paris. Elle cumule plus de 20 ans d’expérience en marketing, communication et transformation, auprès d’entreprises de toutes tailles, en Suisse et à l’international. Grâce à sa capacité d’apprentissage et d’adaptation, elle intervient dans des secteurs variés : start-up, luxe, technologies, banque, et bien d’autres. Habituée à concevoir et déployer des stratégies marketing digitales et physiques, Sophie est spécialisée dans l’approche tribale, qu’elle applique auprès de nos clients aussi bien en BtoB qu’en BtoC. Orientée résultats, elle privilégie des actions concrètes générant des gains rapides. Sophie pilote le marketing et les projets pour Antropomedia, de plus elle enseigne à la HEG ainsi que dans d’autres écoles de commerce.
Fabian est réalisateur publicitaire de formation, il a dirigé pendant plus de vingt ans sa propre société, en pilotant des équipes pluridisciplinaires et en accompagnant des clients de tous horizons, dont de grands groupes internationaux. Associé gérant d’Antropomedia depuis deux ans, il représente aujourd’hui la société en tant que business developer, en mettant à profit son expérience, son réseau et son goût prononcé pour le networking afin de déployer nos solutions auprès du monde économique. Passionné par les nouvelles technologies, il a immédiatement perçu la valeur ajoutée unique d’Antropomedia. Une approche innovante qui allie anthropologie digitale, data et intelligence technologique au service du marketing et de la communication.
Antropomedia a été fondée au Mexique par un groupe d'experts en marketing et en innovation, deux anthropologues sociaux et un psychologue social. Nous comptons Saba (d'Essity), Tecno Lite et Señor Frog's comme nos premiers clients.
Nous avons réalisé le premier sociogramme® des tribus de consommateurs sur Facebook.
Nous avons participé au premier Digital Marketing Summit du Grupo Bimbo avec des entreprises telles que Spotify, Disney et Facebook. Nous avons publié notre premier article académique « Réseaux social : nouvelle ère dans la recherche interprétative.
Nous avons publié notre troisième article académique : "Anthropologie numérique : le retour à la communauté et la quatrième source de la réflexion ethnologique ".
Nous avons inauguré la division Antropomedia Academy, formant toutes les équipes marketing du Distributeurs Mercedes-Benz au Mexique.
Nous avons publié notre troisième article académique : "Méthodes numériques qualitatives : une approche de l'anthropologie numérique"
Nous avons réalisé le premier projet entièrement géré et présenté aux États-Unis. Nous avons publié notre premier chapitre dans un ouvrage académique : "Personnalisation de la politique et tribus numériques".
Nous avons développé la première version de la plateforme Antropomedia Express. Nous avons ouvert le bureau de Neuchâtel, en Suisse, et démarré nos opérations sur le continent européen.
Nous avons participé en tant que conférenciers et mentors au premier forum de l'UNESCO sur l'anthropologie numérique. Antropomedia Express est mis en service dans sa version finale.
Nous nous sommes aventurés avec nos propres modèles et développements d'intelligence artificielle via Datasophic et les assistants d'Antropomedia Express.
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